Программа курса

18-19 апреля

Модуль 2. Маркетинг, аналитика и конкурентная разведка в Сети(2 занятия)

• Что и как можно узнать в Сети о Вас, Вашей компании и ее сотрудниках. • Проведения кабинетных маркетинговых исследований в сети Интернет собственными силами: методология и методика. • Мониторинг и контент-анализ информационной среды: формальной — СМИ и неформальной — блогосферы. Возможности автоматизации процесса. • Изучение потребительских, электоральных предпочтений и трендов, в том числе краткосрочных. • Изучение конкурентов посредством сети Интернет. Бенчмаркинг посредством Интернет. • Анализ эффективности маркетинговых действий в сети Интернет, а также оффлайновых действий, которые приводят к Интернет-активности аудитории. • Изучение поведения собственной и (в первом приближении) конкурентной Интернет-аудитории. • Определение более эффективных информационных и маркетинговых ниш в сети Интернет.

23-24 мая

Модуль 3. Продвижение и PR-кампании в сети Интернет(2 занятия)

• Как сделать так, чтобы о вас писали в Сети. • Особенности PR-материалов в сети Интернет и новые медиа-возможности. • Составление актуальной для конкретных задач и конкретного бизнеса сетевой медиакарты. • Копирайтинг в Сети, нетикет блогосферы. • Информационные кампании в блогосфере и социальных сетях. • Вирусные информационные кампании: разработка, реализация, мониторинг. • Управление информационными потоками (даже в, казалось бы, неуправляемых ситуациях).  • Модели эффективных информационных кампаний в Сети.

13-14 июня

Модуль 4. Создание и продвижение персонального бренда в Сети(2 занятия)

• Принципы, основные методы, модели создания человека-бренда с использованием ресурсов Сети. • Управление персональной репутацией посредством сети Интернет. • Создание собственных эффективных малобюджетных СМИ. • Создание собственных сообществ и сетей, фан-клубов и эффективное управление ими. • Развитие и укрепление профессиональных связей для расширения сферы профессионального влияния. • Эффективный персональный коммуникативный само-менеджмент с помощью ресурсов Интернет.

4-5 июля

Модуль 5. Эффективные корпоративные коммуникации в Сети(2 занятия)

• Обзор возможностей Интернет для реализации задач менеджмента, HR, PR. • Участие персонала в развитии корпоративного сайта и имиджа компании в Сети. • Повышение эффективности персонала в период кризиса (и в „мирное“ время). • Использование социального общения персонала в Интернет на благо компании. • Разработка корпоративной модели информационной безопасности с учетом сетевой активности сотрудников компании. • Модели решения мотивационных задач посредством инструментов Сети.

22-23 августа

Модуль 6. Противодействие информационной агрессии в сети Интернет(2 занятия)

• Модели информационной агрессии в Интернете. • Раннее обнаружение начавшейся агрессии. • Превентивные меры против возможных информационных атак: профилактические работы по созданию „информационной брони“. • Информационные нападения в рамках экономических (рейдерских) атак. • Возможности Интернет в противодействии информационной агрессия в политике, работа с информационными нападениями на лидеров мнений. • Противостояние информационной агрессии на государственном уровне: антикризисные меры и способы борьбы с информационными рейдерскими атаками.

21 марта

Модуль 1. Обзор и характеристика ресурсов, возможностей, инструментов и необходимых навыков для работы профессионала в сети Интернет(1зан)

• Интернет как инструмент успешного бизнеса в период кризиса. • Ресурсы и возможности для эффективного поиска информации в Сети: конкурентная разведка, мониторинг информации о своем бизнесе, персонале, о себе самом. Бенчмаркинг посредством Интернет. • Возможности Сети для профессиональных коммуникаций: заставляем потерянное в социальных сетях сотрудниками время работать на свою компанию (свой персональный бренд). • Как создать эффективный сайт, привлекательный для поисковиков и доступный для целевой аудитории: что требовать от разработчиков и как сделать 50% работы специалиста по раскрутке сайта еще на этапе разработки. • Возможности Сети для создания и управления социальными коммуникациями, сообществами: возможности неформального продвижения товаров и услуг. • Возможности Сети для продвижения бизнеса: продвижение при отсутствии бюджета. • Возможности для создания и продвижения персонального бренда специалиста. • Информационная безопасность в Сети.